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大米行业品牌的市场效应

黑龙江大米招商网 发布日期:2013-9-12 浏览次数:1328
  最近经常听到客户抱怨大米价格低,经过了解得知,原来有品牌大米的价钱比普通的大米价格要高出很多。黑龙江是水稻主产区之一,属于商品输出型,大部分的大米都销往外省市。为了能卖个好价钱,大米企业的老板们已经清醒的认识到,大米也应该有自己的品牌。
     所谓品牌,就是企业产品质量的浓缩,企业形象的升华,企业内在因素在外部贴上的一只标签。
     比如说北大荒米业公司。“北大荒”这三个字就是这个企业的品牌形象。只要一说“北大荒”消费者首先想到的就是大米。因此,同等质量的大米,北大荒米厂出的大米要比其它米厂出的大米价格高很多,这就是所谓的品牌效应。
     记得有位企业大师曾经这样说过:产品是企业生产的东西,而品牌是消费者所购买的东西,产品可以模仿,而品牌却是独一无二的。
     中国的大米大部分是拿来吃的。其中一小部分用来作饲料。因此,大米在人们的生活中有着举足轻重的作用。截止到今年,我国人均国民收入已经达到1000美元,人们的生活水平提高了,对吃的方面要求也就高了。现在人们讲究吃出健康,吃出环保,对品牌的认识也有所提高。因此就一般而言,现在消费者购买商品,凭的不是直觉,而是品牌。
     大米也应该像服装、汽车等其它商品一样拥有自己的品牌。
     但是光有品牌是不够的,同时要有自己的特殊之处。要给人一种一想到这个品牌就能联想到该企业的大米有什么好的地方。
     就像泰国的长粒香米。泰国米属于籼稻米,泰国米能销售到我国各地市场,说明泰国米有其自身的优点:首先外观品质好,长粒型,稻米半透明;其次是粒形整齐一致,加工精度高,无杂质;第三有特殊的清香味;第四就是品牌效应。由于泰国长期出口稻米,泰国的长粒香米已经属于世界知名品牌,是独一无二的。
     因此,我国的大米加工企业应该清醒的认识品牌效应这一点。
     一个品牌要想让它为企业带来效益,首先要得到消费者的认可,品牌形成了,相应的效益也就带来了。企业的发展空间就变大了。比如五常大米,“五常大米”就是一个品牌。五常是黑龙江省水稻主产区之一,由于五常紧邻松花江边,水稻灌溉全部是用江水。因此五常的大米深受消费者的喜爱。“五常”这个地域性的品牌带动了周边大大小小大米加工企业的发展,同时也为五常带来了经济效益。
     大米行业有很多企业属于“贴牌加工”,这样的企业应该尽快意识到,做贴牌,永远不能给企业带来更大的利益。也可能眼前的利益是巨大的,但永远是没有机会做大、做强;永远是不可能成为同行业中的姣姣者;永远是不可能走向国际市场的。
     好的品牌形象,需要像爱护眼睛一样地呵护他。产品的生产流程是复杂的,最终形成商品的过程更是漫长的。如果其中一个环节出现了疏忽或者使了假,就像眼睛内掺入了一粒砂子,必欲尽快驱除之,不然其健康是不能保证的。 
     品牌效应是一个企业诚信经营的凝聚。诚信是企业生存的命脉,可至今社会上“无商不奸”的魔影仍在一些生产、经营者头脑中作祟。可以断言:“魔怪”不除,永远也不能形成品牌效应。因此,我们要保护好我们精心打造出现有的品牌,开拓创新。
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